【蓝皮书】应用篇一:我国移动阅读APP的发展现状及问题研究

2020-02-07 18:38:05  来源:上海社会科学院配资开户 研究所

摘要:近几年,随着移动互联网技术的发展和媒介融合的加深,特别是4G网络、城市Wi-Fi覆盖范围的迅速扩大,智能手机及平板电脑等移动终端的普及,移动出版产业成为数字出版发展的新亮点。
关键词: 移动阅读
由上海社会科学院配资开户 研究所主创出版的《上海传媒发展报告(2017):移动传播与媒介创新》由社会科学文献出版社出版。该蓝皮书聚焦传媒态势,解读传媒格局,追踪美股配资 事件与焦点现象,已经成为备受学界、业界关注的探究传媒发展趋势、研读问题并力图找出对策路径的权威参考。闻天将陆续摘取蓝皮书中的核心观点、文章精要进行分享。欢迎继续关注即将出版的《上海传媒发展报告(2018)》

 

 

近几年,随着移动互联网技术的发展和媒介融合的加深,特别是4G网络、城市Wi-Fi覆盖范围的迅速扩大,智能手机及平板电脑等移动终端的普及,移动出版产业成为数字出版发展的新亮点。如今使用移动终端进行阅读的人口比例大幅增长,而各种移动阅读App也逐渐成为人们青睐的阅读方式。但是移动阅读App的快速发展中也存在不少问题,值得学界业界进一步探讨研究,以推进其产业获得突破发展。

 

一、移动互联网与移动阅读

移动出版及移动阅读的兴起,与近年来移动互联网的出现和发展密切相关。所谓移动互联网,“一般认为是将移动通信与互联网结合起来的新媒体。由利科黄金配资 咨询集团打造的分析师团体研究认为,移动互联网是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。” 移动互联网催生了移动出版及阅读,并迅速走向繁荣。

 

移动阅读是“以移动阅读设备为载体,在碎片化的使用场景中,对以电子版方式在互联网上出版、发行的文本股票配资 、图像、声音、数据等多种股票配资 形式的内容,通过便携式阅读终端进行有线下载或无线接收,最终实现阅读的一种新方式”。 移动阅读App,则是在智能手机和PDA等移动设备中用来进行移动阅读的第三方应用程序,目前其已成为移动出版的一种重要形式。移动阅读 App 这种数字时代催生的革命性产物,如何把握时代机遇,更好地提升自身竞争力,日益受到学界业界广泛关注。

 

如今,数字出版产业的重点,从电子设备和台式电脑向智能手机以及PDA转变,数字出版产业链上的企业,纷纷针对移动端而开发出了出版产品和服务,移动端的收入成为数字出版获利的重要来源。在移动互联网飞速发展的社会大环境中,面对新的挑战与机遇,传统出版单位也竞相加快在移动端的战略布局,多角度、多方面提高在移动互联网大潮中搏击的实力,如通过发展“两微一端”,即微博、微信和客户端,塑造企业品牌和形象,努力实现自身的出版战略转型。

 

 

 

 

 

二、相关的发展背景和国家政策支持

(一)移动互联网发展促使媒体融合加深

2016年8月,中国互联网络股票配资 中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国的网民规模已达7.10亿,我国手机网民数量达6.56亿。这表明,网民上网设备进一步向移动端集中。 在移动通讯网络环境快速发展,以及智能手机和PDA的用户较快增长的情况下,使用移动互联网应用的用户越来越多,而且这些应用也越来越便利,推动了手机和平板电脑等上网使用率持续增长。这种情况下,即使只考察手机这一当前移动出版最主要的载体,其用户数量也在不断增加。今后数字内容市场进一步加强规范而日趋成熟,依靠大数据和云计算等技术手段,移动出版可将更具有个性化的优质内容传输到受众手里,并成为受众随时、随地得以阅读的主要方式,使倡导全民阅读、提高国民素质的目标更有操作性。

 

(二)国家相关政策支持

近几年,国家相关部门陆续颁布了一系列鼓励性的政策,以促进我国数字出版及移动出版产业的快速发展,并取得了良好效果。2016年发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”,这是“数字出版”首次被列入国家五年规划纲要。  

 

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》强调,“要积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。”  2015年4月,国家配资开户 出版广电总局联合财政部出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》,明确了配资开户 出版业融合发展的主要目标与重点任务。

 

2015年3月5日,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。而移动出版本身也是互联网+手机生产+出版物的结果,并且是未来提升出版业创新能力和发展效率的主要手段。通过传统行业与互联网的融合发展,不仅大大提高了生产效率,而且将使我们周围使用的一切都智能化,使之也都成了移动终端,这样势必为移动出版创造巨大的需求市场。  

 

2015年,国家先后出台了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《关于促进大数据发展的行动纲要》等政策,进一步推动了数字出版产业的发展。为推动文化产业进一步发展,国家不仅进行政策引导,而且在资金上也给予大力扶持。2015年,中央财政下达文化产业发展专项资金50亿元,共支持项目850个; 2016年中央财政下达文化产业发展专项资金44.2亿元, 支持项目944个。 2013,国家有关部门推出了首批70家传统出版数字化转型示范单位;2015年又公布了第二批100家数字出版转型示范单位。

 

政府不断出台政策规范和引导移动出版的发展,为移动出版的健康可持续发展提供了保障。和移动出版有关的项目,在配资开户 出版改革发展项目库中不断增加;政府管理部门还制定了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》,努力规范净化网络文学的内容市场,引导创作精神面貌积极向上的优秀作品。又如,李克强总理连续两年在政府工作报告中提出要倡导“全民阅读”,这一切均折射出政府扶植引导健康向上的网络出版内容,注重人们精神需求的努力。

 

三、移动阅读App的发展现状

如今随着移动互联网的飞速发展,通过手机、ipad等移动阅读终端,来便捷地获取资讯的方式日趋成为主流,尤其是移动阅读APP等阅读媒介的发展演变,可谓一日千里,而各大阅读APP在移动资讯市场展开的角逐也越来越激烈。

 

据《互联网时代的阅读产业》一书中对移动阅读App所作分类,从内容上可分为资讯类、图书类、杂志类;从形式上分为平台模式、单行本模式、系列图书模式。 大多数App采用了平台运营模式,比如网易云阅读、QQ阅读、起点读书、多看阅读、百度阅读等;也有少量图书类App采用单行本模式和系列图书模式,比如《三体》、《解读敦煌》等。平台App是用户只需要下载一个应用,就可以在上面随意选取喜爱的电子书,然后免费或者付费下载、离线或在线阅读。单本书App则是指将单本电子书应用化,将电子图书做成应用软件,然后在苹果商店或安卓市场上销售。两者相比,平台App优势更为明显,如成本低,价格可以随时调整,入口单一,所占内存较少等。而单行本App大多是出版社为了重点打造某一图书品牌所采取的营销措施。例如华东师范大学出版社的“解读敦煌”系列App,其中包含13个单行本App。这就需要出版单位从内容、设计、销售、宣传、推广等多个角度加强对App的设计把关。毕竟单行本不同于平台类App,每一次阅读都是一次单独的下载和付费行为。 

 

而从App运营商的类型来看,移动阅读App大致可以划分为以下几类:原创文学网站类,如潇湘书院、红袖添香、塔读文学等,这一类App是原创文学网站向移动端的转移,借助于原创文学网站的丰富资源和运营模式,获得了稳健的发展;门户网站类,主要是由新浪、百度、凤凰网等门户网站的文学、读书类频道开发而来的App,藉门户网站的影响力,此类App也有稳定的受众群体;移动端创业类,这一类App是特意为移动终端研发设计的,非常注重创新,用户体验较好,在移动用户中有较大的知名度和影响力,如安卓读书;电子商务类,主要是电商网站的图书频道上线的App,是电商网站抢占移动阅读App市场的尝试,如京东阅读、当当读书;电信运营商类,三大电信运营商很早就致力于倡导移动阅读,形成了较为成熟的模式,这一类型的App的上线,也是App阅读模式越来越普及的情况下,电信运营商进行的战略调整,如咪咕阅读、天翼阅读、沃阅读等;其它类,主要包括内容提供商、图书策划公司、出版传媒企业等上线运营的App,这些App整体看影响力不大。 

 

四、移动阅读APP存在的问题与分析

(一)设计风格比较单一,内容同质化严重

如今出现的数量众多的移动阅读App,有的拥有内容资源优势,有的在平台或者用户方面优势突出,不过大多数App的特色并不鲜明。总体来看,移动阅读App在内容资源聚集、排版设计、产品营销策略等方面同质化现象比较明显,远未形成差异化发展格局。针对这一点,在激烈的市场竞争中,明确自身的市场定位、扬长补短尤为重要,否则终将被市场淘汰。因此,移动阅读App要想屹立于竞争之林,首先要进行目标市场定位,然后根据目标市场读者的需求特征,进行产品资源整合,制定出营销策略,提升市场辨识度,实现个性化、差异化发展。正如有学者指出,“专注是互联网时代的生存法则,面对纷杂的商品市场,唯有专注才能集中力量发挥特色,唯有特色方能吸引读者注意力,形成市场竞争力。” 

 

(二)存在“浅阅读”和低俗化等现象,不利于受众的深度阅读

如今,人们都在忙着应对繁重的工作、复杂的人际交往,却突然发现在不知不觉中淡化了阅读。碎片化阅读存在于人来人往的环境里,地铁里、公交车上、就餐中……人们已经很少能有时间静下心来阅读一本好书了。“浅阅读”如同吃快餐一般,其能给予人的营养是比较贫乏的。不少网络文学作品消闲娱乐的特点很明显,缺乏精心设计的架构和经过锤炼的语言,读者即使一目十行,也并不影响对于故事情节和内容线索的把握,恰如吃快餐,迅速拿起餐具,很快就能吃个饱,可是吃完以后,得到的营养少得可怜。这样“泛泛”的阅读习惯还会影响我们的思维方式,影响到对其他学科或专著的态度,而那些知识是无法像此类小说一目了然于心的,你必须沉下心“细嚼慢咽”,深入钻研,方能领略其精髓。

 

(三)社交互动不够,阅读体验性差,用户黏度不足

不少移动阅读App都是带有社交互动功能的。比如,2015年,简书提出了新的口号:“交流故事,沟通想法”,用户可以搜索和关注简书上的朋友,交流读书心得,这也体现出简书开始对社交化阅读领域的探索。而当当读书App拥有“频道”、“书吧”、“书友圈”、“翻篇儿”、“附近的人”等版块。打开“附近的人”,可以查看附近的读者的书架,如书架上有喜欢的书,还可以免费拿走一本书30%的部分。微信的朋友圈转发功能,也是社交性比较强的一个设计。一些受众表示会经常看朋友圈里转发的文章,而对自己订阅的公众号上的文章看得相对比较少。不过总体来看,除了社交互动功能特别强大的微信外,其它的阅读App社交功能不是太吸引人,用户黏度不够。

 

移动阅读App的阅读体验也存在一些问题,有些功能不实用,缺乏专业特色。笔者在上课时,曾对上海社会科学院配资开户 研究所的五位2016级硕士研究生进行了访谈,了解他们的移动阅读情况,得知他们很少会看文学类的移动阅读App如红袖读书、网易云阅读等,有时会浏览澎湃配资开户 等配资开户 资迅类App。他们的总体感受是文学类App的阅读体验不够好,功能一般,看书比较累。他们更喜欢用kindle电子书阅读器来阅读文学作品,而且亚马逊上的畅销电子书许多都是一两元一本,感觉价格也比较合理。由此可见,移动阅读App在激烈的市场竞争中,在吸引文化层次较高的年轻受众方面,还是有许多需要改进之处的。

 

移动阅读2009年就开始蔚成风气,当年公布的“第六次全国国民阅读调查”显示,中国每四个成年人中就有一个在用互联网或者手机进行阅读。早期的一些移动阅读App,如掌阅和开卷有益等,现在依然有很大的影响力。作为移动阅读的巨头,掌阅科技大力购买运作IP,投入10亿元人民币进入原创文学领域;而开卷有益在当下各类阅读APP都主打网络小说的情况下,仍以出版类图书为主,坚持输出更多有着人文关怀精神的文学作品。而当时一些很火的移动阅读App,在弱化甚至消逝。移动阅读App唯有打造自己的特色才能在众多同类产品中脱颖而出。

 





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